數(shù)說“十四五” 啟航新征程 主題分享活動(dòng)演講系列⑩ | 彭辛 葉安定：小數(shù)字鑄就大發(fā)展 五年答卷繪就“襄”未來
如果湖北新華的“十四五”是一幅波瀾壯闊的書香畫卷，那么襄陽市新華書店正以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為筆，在這幅畫卷上繪就了濃墨重彩的一筆。五年來，襄陽市新華書店以“破界創(chuàng)新聚合力，云端奮戰(zhàn)‘襄’未來”為號(hào)角，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)發(fā)行企業(yè)向線上線下融合發(fā)展的文化服務(wù)平臺(tái)的跨越式轉(zhuǎn)身。
數(shù)字破冰：從“探索者”到“體系構(gòu)建者”
2021年，我們初步構(gòu)建微店、社群、直播的線上閉環(huán)，邁出線上線下一體化運(yùn)營的第一步。這不僅是渠道的破冰，更是思維與勇氣的破冰。
2022年，我們圍繞湖北新華“一圈一鏈一平臺(tái)”戰(zhàn)略，成立新媒體運(yùn)營小組，開通抖音小店，并實(shí)現(xiàn)了直播常態(tài)化。
2023年，我們打造書“襄”品牌體系，開通視頻號(hào)小店，實(shí)現(xiàn)短視頻帶貨，讓新華書店這個(gè)老字號(hào)煥發(fā)出新活力。
2024年，我們打造“1+4+N”的抖音賬號(hào)矩陣，實(shí)現(xiàn)垂類運(yùn)營。我們不再滿足于直播的場次，而是追求質(zhì)量的深耕。承戰(zhàn)略之水，灌襄陽之田。
2025年7月，襄陽數(shù)字運(yùn)營中心正式成立。這不僅是襄陽市新華書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的前沿陣地，更是聯(lián)動(dòng)各部門協(xié)同作戰(zhàn)的“指揮中樞”，標(biāo)志著書店
在湖北新華“三化建設(shè)”中邁出關(guān)鍵一步。
數(shù)據(jù)躍升：規(guī)模增長與能力重塑的雙重跨越
“十四五”期間，襄陽區(qū)域公司綜合實(shí)力實(shí)現(xiàn)歷史性躍升，營業(yè)收入較“十三五”增長50%、利潤增長23%。數(shù)字背后，是線上銷售額從零到千萬的跨越，是直播觀眾從寥寥數(shù)十人到互動(dòng)上千人的升溫，更是“六小齡童”等全民閱讀活動(dòng)從線上到線下聯(lián)動(dòng)的全民閱讀熱潮。
“這些宏大的數(shù)字，落在我們工作中，就是一場場直播、一次次突破?！惫就ㄟ^“龍頭領(lǐng)航、多點(diǎn)璀璨”的發(fā)展格局，帶動(dòng)各縣（市）分公司共同成長——谷城分公司通過直播帶動(dòng)線下銷售增長20%，南漳分公司實(shí)現(xiàn)直播“從零到一”的突破，區(qū)域協(xié)同發(fā)展的合力日益凸顯。
多維拓展：從文化地標(biāo)到多元生態(tài)
在夯實(shí)發(fā)行主業(yè)的同時(shí)，襄陽市新華書店持續(xù)拓展服務(wù)邊界，通過“書香校園公益行”為邊遠(yuǎn)學(xué)校輸送閱讀資源；打造“紅領(lǐng)巾領(lǐng)讀人”品牌活動(dòng)，吸引60余所學(xué)校、上萬名學(xué)生參與，激活家校社閱讀生態(tài)。
在昭明臺(tái)等歷史文化地標(biāo)舉辦書展，邀請(qǐng)馬伯庸、紀(jì)連海等名家走近讀者，強(qiáng)化書店作為“城市文化客廳”的功能。多元經(jīng)營同樣成果顯著，從中職教材拓展到跨界千萬級(jí)項(xiàng)目，從圖書銷售到“圖書+文創(chuàng)+本地生活”融合直播，新華書店的業(yè)態(tài)邊界不斷拓寬，發(fā)展動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)。
奔赴未來：以“襄”當(dāng)有為之志，書寫新篇章
回顧五年，襄陽市新華書店以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為引擎，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)規(guī)模、運(yùn)營能力、服務(wù)形態(tài)的全方位提升。站在“十五五”新起點(diǎn)，襄陽市新華書店將繼續(xù)聚焦主責(zé)主業(yè)、品牌建設(shè)、數(shù)字轉(zhuǎn)型與黨建引領(lǐng)，以數(shù)字運(yùn)營中心為創(chuàng)新孵化器，持續(xù)探索文化服務(wù)新路徑。
“我們正在用最前沿的方式，傳承新華書店最核心的使命——傳播文化、服務(wù)人民?！蔽磥韺⒗^續(xù)保持“永不懈怠、一往無前”的精神，奮力書寫高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。